Вдохновение от выставки в Дубае

На прошлой неделе успешно завершилась выставка Beautyworld Middle East 2025. Будучи участниками, мы многому научились на этой площадке, объединяющей мировую красоту и парикмахерское искусство, и получили глубокое понимание потенциала развития и операционной логики рынка Ближнего Востока и Северной Африки (MENA).

Выставочная площадка пользовалась огромной популярностью: в выставочном комплексе площадью 61707 квадратных метров собрались 1800 экспонентов и десятки тысяч профессиональных посетителей. Покупатели, дистрибьюторы и партнёры отрасли из 164 стран прибывали непрерывным потоком, что позволило нам эффективно установить десятки контактов для сотрудничества. Мы также подписали контракты с 8 ключевыми клиентами прямо на месте, точно попав в целевые группы высокодоходных потребителей региона Персидского залива. Благодаря глубокому общению с участниками мы наглядно почувствовали стремление рынка Ближнего Востока к интеллектуальной красоте, что также указало нам направление для инноваций в продуктах. В то же время рост числа участников из Китая на 79 % и 100-процентный показатель возобновления участия китайских экспонентов ещё раз подтверждают конкурентоспособность и признание китайских брендов красоты на зарубежных рынках.

Инсайты, представленные на этой выставке, еще более значимы: во-первых, локализация является ключом к преодолению сложившейся ситуации. Рынок Ближнего Востока имеет уникальные климатические условия и культурные предпочтения, поэтому в будущем необходимо целенаправленное исследование и разработка продуктов с повышенной адаптацией; во-вторых, точечное позиционирование — это долгосрочная стратегия. Дубай, являясь торговым хабом, охватывающим 2 миллиарда человек из Азии, Африки и Европы, заслуживает нашего усиленного инвестиционного внимания и глубокой проработки.