Inspiration fra Dubai-udstillingen

I sidste uge blev udstillingen Beautyworld Middle East 2025 afsluttet med succes. Som udstillere har vi fået meget ud af denne platform, der samler global skønhed og frisørbranche, og har opnået dybere indsigter i udviklingspotentialer og forretningslogikken på Mellemøsten og Nordafrika (MENA).

Udstillingsstedet var ekstremt populært, med 1800 udstillere og titusindvis af professionelle besøgende samlet på det 61.707 kvadratmeter store område. Købere, distributører og branchepartnere fra 164 lande strømmede til i et utrætteligt rytme, hvilket gjorde det muligt for os at effektivt nå snesevis af samarbejdsideer. Vi underskrev også kontrakter med 8 kernekunder direkte på stedet og nåede derved præcist ud til højværdi-forbrugergrupper i Golf-regionen. Gennem dybdegående samtaler med deltagere fik vi en klar fornemmelse af det mellemøstlige markeders efterspørgsel efter intelligent skønhed og fik samtidig peget på retningen for vores produktinnovation. Samtidig bekræfter den 79 % større deltagelse og 100 % genfornyelsesrate blandt kinesiske udstillere yderligere konkurrenceevnen og anerkendelsen af kinesiske skønhedsbrande på udenlandske markeder.

De indsigter, som denne udstilling giver, er endnu mere dybtgående: For det første er lokalisation nøglen til at bryde igennem situationen. Mellemøstens marked har unikke klimakrav og kulturelle præferencer, og fremover vil der være behov for målrettet forskning og udvikling af produkter med højere tilpasningsgrad. For det andet er præcis placering en langsigtet strategi. Dubai, som er et handelscenter, der rækker ud til 2 milliarder mennesker i Asien, Afrika og Europa, fortjener vores øgede investering og dybere dyrkning.